Панц, Котя, Раф, Шипун… Голова идет кругом. Я пытаюсь запомнить имена всех этих персонажей и сдаюсь. Дома постоянно раздается «чпок-чпок», коллеги на работе предлагают обмен, по городу — реклама, друзья в соцсетях поголовно «залипают», а в детском саду только и разговоров что о них — о бонстиках. Смотрю на календарь и утешаю себя: 9 апреля акция «Залипнут все» в известной торговой сети закончится. Но само явление, кажется, долго не исчезнет. Напротив, проведя этот эксперимент, сейчас ретейл начнет забрасывать свои крючки все дальше.
— Мама, смотри, это Крол! Мне Милана в саду подарила, — дочка с радостью демонстрирует крошечное чудовище синего цвета.
— Угу, — хмыкаю.
— Мам, за 15 рублей в чеке в магазине бонстиков дают в подарок! Можно я буду собирать?
Приехали. Не уверена, что мое чадо понимает, что такое «15 рублей в чеке», ей кажется, что это просто: зашел за хлебом — а тебе игрушку в подарок. В общем, как-то мне удалось деликатно отвертеться, а дочка неприхотливая, скандалы и истерики устраивать не стала. Правда, на днях обе бабушки в скайпе порадовали: мол, приберегли для внучки бонстиков. А тут в детском саду через одного у детей эти монстрики, яркие игровые поля, коллекции, обмены…
Так умер во мне мой твердый внутренний Макаренко. Мой стальной принцип, который я старательно прививала не один год — «то, что есть у всех, не обязательно нужно тебе» — пал под напором горстки разноцветных игрушек. И вот я судорожно регистрирую себе скидочную карточку торговой сети и закидываю в виртуальную корзину все, что может мне принести одного, двух, трех бонстиков. Зачем? Ну а как же: мне тут коллеги предлагают в обмен на выбор Квакера и Ушана, а мне и ответить нечем. Солидные люди, журналисты! Хотя в этой «залипнутой» истории они не журналисты, они — родители и жертвы жестокого и не очень честного по отношению к нашим детям маркетинга.
Помните, перед Новым годом одна из торговых сетей за 12 рублей в чеке раздавала 3D-пазлы? Тогда дети тоже испытывали чувство азарта. Кстати, как тонко, согласитесь: вот вроде бы и не планировал покупать ничего лишнего, все строго по списку, но когда знаешь, что на кассе ждет подарок, а рядом деточка приготовилась включать блеск в глазах, рука сама тянется к ненужному.
Эйфория с бонстиками, следует отдать должное, затмила все подобные акции. Вот уже известный телеведущий рассказывает о маленьких обитателях планеты Бонитрон-24, знаменитая блогер выкладывает (очевидно, не бесплатную) фотографию в соцсетях с вездесущими персонажами. Процесс запущен. За месяц на резиновых монстров подсажены тысячи детей, и кошельки их родителей неуклонно худеют от этой зависимости. А что, хорошее решение: наряду со старыми как мир мерчендайзинговыми уловками запустить такую акцию. От которой не спрятаться, не отвертеться. И вот я уже покупаюпочти за 5 рублей игровое поле-альбом для бонстиков… Браво, господа маркетологи!
— Слушай, ну чего ты брюзжишь, как старушка, — мягко укоряет меня подруга Наталья. — Да пусть лучше в бонстиков играют, чем «залипают» над какой-нибудь дурью в мобильных телефонах и компьютерах. Вспомни себя: вот же здорово было в школе собирать фишки, фантики, меняться. Помнишь же?
Конечно, помню! Кепсы, метки или сотки — вот что это было! Мы приносили их в школу и на переменках обменивались, играли, выманивали друг у дружки яркие картонные кругляши. Чем занимаются дети на переменах в школе сейчас, я пока не знаю — первый учебный год у нас еще впереди. Но уже сейчас слышу от дочки, что к школе ей срочно нужен телефон с играми. Потому что в них играют все. Еще в детском саду.
Поэтому права подруга — пусть это будут цыпы и кролы, но «живые», не в планшете и смартфоне. Пусть общаются, обмениваются, коммуницируют, пусть «залипают» в реале, а не в экранах. Конечно, бонстики — это маркетинговый крючок. Мы проглатываем его и кладем в корзину товары всего «на 15 рублей в чеке». Чтобы порадовать детей, «залипнуть» всей семьей на игровом поле, в конце концов, их так приятно прилеплять ко всем поверхностям. Успокаивает, правда. И к тому же они так мило чпокают.
Кстати, может, у вас есть что-нибудь для обмена?
Комментарии (0)