Как супружеская пара из Минска основала собственный косметический бренд, продукция которого востребована от Бостона до Сахалина
Свой первый крем для лица Светлана Михайлюк, биолог по образованию, придумала и сделала буквально у себя на кухне. На эксперименты в области косметологии подтолкнула необходимость: из-за развившейся аллергии на химические компоненты Светлана не могла пользоваться косметикой из минских магазинов, а заказывать подходящие средства из-за рубежа не всегда удавалось. С этого всё и началось. Полученный крем взяли на пробу друзья, которые также высоко оценили эффект от его использования. Со временем, когда число заказов стало возрастать, у Светланы и ее супруга Виктора Гапоненко родилась идея основать собственное дело по производству органической косметики. Оказалось, что желающих купить органику много, а целый сегмент косметики в наших магазинах просто отсутствует.
Разработкой формул ухаживающих средств для лица, тела и волос в этом тандеме занимается Светлана. На Виктора, в прошлом экономиста, возложены обязанности по общему руководству предприятием, решению экономических и маркетинговых задач.
— Наша философия предельна проста: косметика должна быть биодоступной, биоразлагаемой и идти на пользу организму, то есть не содержать веществ, которые чужды ему, — говорит Светлана.
Ингредиенты для косметики производители закупают по всему миру: во Франции, в Испании, Великобритании, Германии, Японии, Сингапуре, Индии, Бразилии и России. Определяющим фактором остается не дешевизна поставляемого сырья, а высокое качество.
В настоящее время в команде трудятся 18 человек. Лаборатории и производственные помещения расположили за городской чертой — под Смолевичами.
— Эта отрасль в Беларуси очень сильно законодательно зарегулирована, и, с нашей точки зрения, это просто здорово. Почему? Строгость законов хороша тем, что случайных компаний или недобросовестных производителей попросту не может появиться. К примеру, требований к производственным помещениям у нас 150 пунктов. Они нормируют буквально каждую мелочь: какое световое оборудование установлено и как оно защищено, где расположены входные группы, какие дезинфицирующие коврики и вентиляция используются и другое. В большинстве своем они оправданны, — говорит Виктор. — Есть еще одно неоспоримое преимущество: сертификаты белорусских лабораторий засчитываются в странах Европейского союза.
Высокое качество первой белорусской органической косметики уже по достоинству оценили и за рубежом. Сегодня продукция бренда реализуется в 15 странах, в том числе в России, Латвии, Польше, Чехии, Словакии, Турции, США. Покорение иностранных рынков начиналось с поездок на международные выставки и полезных деловых контактов. К слову, не так давно супруги вернулись с масштабной выставки Vivaness-2018, прошедшей в Нюрнберге. Экспозиция собрала лучших производителей органической косметики со всего мира. О престиже выставки свидетельствует тот факт, что попасть на нее не так-то просто — необходимо подать заявку и пройти строжайший отбор.
— В странах Западной Европы объяснять, что такое органическая косметика, не нужно. Там, если ты можешь позволить себе жить на определенном уровне и заботишься о здоровье, скорее всего, станешь покупать именно ее. Сегодня помимо производства косметики мы занимаемся популяризацией и просвещением. Проводим лекции и семинары, где рассказываем о грамотном уходе за кожей (при этом название своей компании не упоминаем ни разу). Очень радует, что на них собираются сотни заинтересованных слушателей. В последний раз, к примеру, было порядка 900 человек. Также устраиваем телемосты с другими странами. Например, с Узбекистаном, где никто и не слышал об органической косметике, — рассказывает Виктор. — Очень радует, что и в нашей стране все больше развивается и набирает обороты экодвижение, получают широкое распространение идеи здорового образа жизни.
Другим принципом, которым руководствуются супруги в своем деле, стала этичность по отношению к потребителю.
— На деле это значит, что на флаконе сообщается полный состав продукта. Даже если мне, как производителю, не хочется его разглашать. Если применяются какие-то полезные ингредиенты, то они должны быть действительно в эффективной дозировке. Не в маркетинговой или для красного словца, а в реально рабочей. Также неэтично использовать ингредиенты, которые могут идти во вред человеку, — отмечает Виктор.
Бизнес, признается пара, требует отдачи 24 часа в сутки и полной погруженности в дело. Впрочем, время для разгрузки тоже находится: когда требуется отдых, супруги упаковывают рюкзаки и уезжают в горы.
Факт
Название бренда с латыни переводится как «сеять, культивировать». Скворец, изображенный на логотипе, символизирует весну и обновление.
Комментарии (0)